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初三化学元素表京东下架、天猫拼多多屏蔽,电子烟企业没能熬到双11

邵阳新闻网-邵阳本地新闻资讯 时间:2019年11月07日 12:06

这是一场冒险,是网售禁令落地前,电子烟的最后一次线上狂欢。但如今,国内的电子烟品牌,似乎已经挺不到这次双11的到来。

11月的第一天,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告,试图彻底切断电子烟的网络售卖渠道。

政策出台的时间点颇具深意:距离一年一度的线上狂欢“双11”已经不足两周,而1号正是大部分电子烟品牌在线上开始预售的时间。

网售禁令的出台,将那些磨刀霍霍、准备在双11大干一场的电子烟品牌,放在了尴尬的位置——往前一步是政策风险,行业都在等待产品下架;退后一步是竞争压力,放弃线上意味着失去了一个重要出货渠道。

365bet官网开户政策出台数日,以淘宝、京东、拼多多、闲鱼为代表的电商平台,并未即刻下架电子烟。直到5日晚间,京东屏蔽了“电子烟”和部分电子烟品牌的关键词,6日全面下架。6日下午,业内有消息称当天将迎来集中清理。晚间,悦刻、唯它等电子烟品牌先后主动下架天猫旗舰店。7日凌晨,淘宝、天猫、闲鱼以及拼多多也已经屏蔽了“电子烟”关键词,但暂未全部下架。

在这段特殊的监管真空期,大部分玩家在观望。但与此同时,因为政策而引发的系列连锁反应,正在水下悄悄进行。有品牌赶紧建立私域流量池,在电商下架前进行导流;有品牌开始招兵买马,试图在线下瓜分掉从电商转移而来的流量;有品牌进行战略调整,将不得不进行人员裁撤。

一场电子烟变局正在发生。

监管持续加码

11月1日下午,引发国内电子烟大地震的网售禁令出台。这则由国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,表示要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,进一步保护未成年人免受电子烟侵害。换言之,就是要在互联网禁售电子烟。

《通告》瞄准了两个打击对象,一是电子烟企业,二是电商平台。具体而言,企业需要关闭互联网销售网站,电商平台需要下架所有电子烟店铺和产品。

政策一出,主流的电子烟品牌都纷纷表态,坚决拥护国家政策。但以京东和天猫为代表的电商平台暂无动静。实际上,京东和天猫是电子烟关注度最高、销量最大的两个电商平台,也是双11的主战场。

于是,一场围绕电子烟禁令展开的博弈开始了。

电子烟品牌对于线上禁售早有心理准备。多位电子烟创业者告诉燃财经,在网络禁售这件事上,他们只不过是“在闸门落地前,再多飞了一会”。所以在那番“表忠心”的集中声明后,他们选择了观望,将压力交给了京东和天猫。

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